Rzeczywistość rozszerzona (AR) przekształca tradycyjne podejście do marketingu, oferując nowe, ekscytujące sposoby na interakcję z konsumentami. Filtry AR, popularne na platformach takich jak Instagram, TikTiok czy Snapchat, stały się potężnym narzędziem dla marek pragnących zwiększyć swoją widoczność i zaangażowanie użytkowników. Przyjrzyjmy się, jak te innowacyjne narzędzia przekładają się na realne korzyści dla firm.

Filtry AR pozwalają markom na stworzenie unikalnego, interaktywnego doświadczenia, które może znacząco podnieść świadomość brandu i zbudować emocjonalne więzi z użytkownikami. Poprzez angażujące treści, które użytkownicy mogą eksplorować i przekazywać innym, marki nie tylko zwiększają swoją widoczność ale również pozwalają konsumentom doświadczyć świata danej marki. Natomiast filtry AR i gry AR dodatkowo tworzą wartościowe, niezapomniane doświadczenia i wrażenia. Dodatkowo, personalizacja doświadczeń zakupowych dzięki AR pozwala na przyciągnięcie klientów, którzy szukają bardziej spersonalizowanych rozwiązań.

Nike, przykładając wielką wagę do innowacji, wykorzystało filtry AR do promocji swoich nowych modeli sneakersów, umożliwiając użytkownikom przymierzenie butów wirtualnie. Rezultat? Zwiększone zaangażowanie i lepsza konwersja. W branży kosmetycznej, L’Oreal pozwala klientom 'przymierzyć’ makijaż przy użyciu filtrów AR, co nie tylko rozrywka, ale także praktyczne narzędzie wspierające decyzje zakupowe. NB: Filtry AR przygotowane przez VMS Media omawiamy w oddzielnym wpisie na blogu.

1. Gucci – „Try On” Sneakers: Gucci stworzyło filtr AR, który pozwala użytkownikom na wirtualne przymierzenie butów. Ten innowacyjny filtr, dostępny na Instagramie, pomógł zwiększyć zaangażowanie konsumentów i zapewnił im możliwość zobaczenia, jak produkty wyglądają na ich stopach bez konieczności wizyty w sklepie.
2. IKEA – „Place”: IKEA wykorzystała AR do stworzenia aplikacji „Place”, która pozwala użytkownikom umieścić meble w ich własnym otoczeniu. Dzięki temu klienci mogą zobaczyć, jak różne produkty będą wyglądały w ich domach przed dokonaniem zakupu, co znacząco ułatwia proces decyzyjny.
3. L’Oréal – „Skin Genius App”: L’Oréal wprowadziło filtr AR, który umożliwia użytkownikom wypróbowanie różnych produktów makijażowych bezpośrednio przez ich smartfony. Kampania ta nie tylko zwiększa zaangażowanie, ale także pozwala na eksperymentowanie z produktem bez fizycznego dotyku, co jest szczególnie ważne w dobie pandemii.
4. Grab Singapore: W ramach kampanii marketingowej Grab w Singapurze, firma wykorzystała filtr AR na Instagramie, który miał na celu zwiększenie zaangażowania użytkowników. Filtr ten był grą, w której uczestnicy mogli łapać wirtualne przekąski, pojawiające się w przestrzeni wokół nich, wykorzystując kamerę telefonu. Dzięki temu zabawnemu i interaktywnemu podejściu, Grab nie tylko przyciągnął uwagę swoich klientów, ale również zwiększył świadomość dostępnych promocji w mediach społecznościowych.
5. Pepsi Max Kampania na przystankach autobusowych – W kampanii AR „Pepsi Max Unbelievable Bus Shelter” marka Pepsi stworzyła innowacyjne doświadczenie, które zamieniło przystanek autobusowy w Londynie w okno na zaskakujące wirtualne sceny. Użytkownicy przystanku mogli obserwować przez specjalny ekran AR różnorodne niesamowite zjawiska, takie jak atakujący robot, nadlatujący meteor czy też przejeżdżający obok tygrys. Kampania ta nie tylko zaskoczyła przechodniów, ale również w interaktywny sposób zaangażowała ich w świat marki Pepsi, demonstrując kreatywność i nowoczesne podejście marki do reklamy.

Stworzenie skutecznego filtra czy aplikacji AR wymaga zrozumienia zarówno technologii, jak i kreatywnego podejścia do projektowania doświadczeń. Ważne jest, aby filtry były nie tylko atrakcyjne wizualnie, ale także intuicyjne w użyciu i dostosowane do potrzeb celowej grupy odbiorców. Natomiast wykorzystanie narzędzi takich jak Spark AR Studio czy Tik Tok Effect House pozwala na tworzenie zaawansowanych filtrów bez konieczności głębokiej znajomości kodowania i – co niesamowicie istotne – korzysta z zasięgów dostępnych na tych platformach.

Aby ocenić efektywność filtrów AR, marki powinny monitorować zarówno zaangażowanie, jak i bezpośrednie wpływy na sprzedaż. Kluczowe metryki to liczba wyświetleń, interakcji, jak również współczynnik konwersji. Analiza tych danych pozwala na optymalizację kampanii i dostosowanie strategii do zmieniających się potrzeb i zachowań konsumentów.

Zapotrzebowanie na bardziej immersyjne i interaktywne formy marketingu będzie rosło, co stawia AR w centrum przyszłych strategii wielu marek. Rozwój technologii AR będzie kontynuowany, oferując jeszcze większe możliwości dla kreatywnego i skutecznego angażowania klientów.
Interaktywne filtry AR otwierają przed markami nowe, ekscytujące możliwości budowania zaangażowania. Przez emocjonujące i doświadczenia, które oferują, stają się one kluczowym elementem nowoczesnych strategii marketingowych.
Warto więc rozważyć ich implementację, aby w pełni wykorzystać ich potencjał w przyciąganiu i utrzymaniu uwagi konsumentów.
Czy jesteś gotowy, aby sprawdzić, jak filtry AR mogą wzmocnić zaangażowanie Twojej marki? Skontaktuj się z nami, aby dowiedzieć się więcej i rozpocząć swoją podróż w rozszerzonej rzeczywistości.